Креатив - это попытка автора изменить окружающую действительность, ИМХО. То есть субъективно, конечно, но изменить, привнести что-то свое... Иначе зачем творить? Отклик в сердцах (душах, жопах - нужное подчеркнуть) читателей, их комментарии - это и есть та прослойка реальности, порожденная креативом...