2004-02-13 : Сима Хиро : Тяжела и неказиста жизнь простого рекламиста (чем отличаеться писатель от копирайтера)
|
Посвещается............ Писатель в сознании массового читателя фигура весьма неординарная но понятная И чем она занимается тоже ясно Писатель пишет В то время как копирайтер для обывателя если не человек-ксерокс то личность темная и загадочная уж точно Высокая миссия писателя сеять разумное доброе вечное извращается копирайтером до нельзя Копирайтер сеет в умах и сердцах искушенного и не очень покупателя все новые потребности То есть именно копирайтер убедит заблудшего потребителя в том что самым добрым и вечным является новый деньговыжиматель или пантоколотитель Писатель может писать в меру своего разумения как угодно от А до Я Несчасный копирайтер раздавлен рамками сроков маркетинговых исследований и брифов Он вынужден сплетать свои сети из стереотипов архитипов коньюктуры рынка и прочее Причем пожинает он отнуть не лавровые венки а Укуренных Ослов Убитых Енотов и другие У-у...Е-маё Главное орудие писателя изысканно и остро Обыватель до сих пор уверен что это перо У бедняги копирайтера для этих целей служит говномет Некое встроенное устройство способное выдавливать из него нужное количество знаков в нужное время Потому как не все то деньги что не пахнет Естествено копирайтер и писатель существа подневольные Однако копирайтер творит далеко не по прихоти муз В этом незаурядном качестве у него как правило выступает Заказчик Заказчик внушительный дядя с пиджаком и полным карманом (в некоторых случаях истиричная блондинка с гордым званием "менеджер по рекламе") Арфа и крылья в комплект не входят Заказчик играет на нервах и летает самолетами Аэрофлота Поэтому копирайтер вынужден писать не про "Мороз и солце день чудестный" а про безупречность йогуртов непромокаемость прокладок и пользе бактерий Времени на оттачивание стиля и эквилибристику слов у копирайтера нет Потому что пока он будет тончить у Заказчика вся соевая тушенка испортится и потребитель так и не узнает что такое неповторимый и устойчевый вкус говядины выращенной на альпийских лугах или гордость и мякоть в одном флаконе Копирайтеру некогда ездить на воды играть в крокет и гулять в дубовой роще Из всей живности у него компьюторная мышка и кактус-мутант "от вредных излучений" Какой уж тут "Вишневый сад"! "Легкого дыхания" копирайтеру между прочим тоже не видать У копирайтеров оно исключительно свежее И как вы думаете зачем? Что бы облигчать понимание сорвется с уст дресированого потребителя правельный ответ А если уж копирайтер и прознает что "Аннушка уже пролила масло" тут же поинтересуется какой ТМ сделали сей черный ПР В отличии от писателя у копирайтер творит не в доме с видом на море и даже доступ в общественный дом писателей ему закрыт Копирайтеру для создания шедевров достаточно компа е-мэйла и рекламного бюджета из которого лучше не выходить А то заказчик тоже выдет но уже из себя И что же получается в финале? Обласканный богами и благодарной публикой писатель непренужденно пьет бурбон и отвечает на вопросы журналистов в то время как копирайтеру в лучшем случае достается "эффективная рекламная кампания" и нереализованные амбиции писателя И никто его не защитит кроме Орбита и никто о нем не думает кроме Тефаля........ | ||||||||||||||||||||||||||||||||
КОММЕНТАРИИ
| ||||||||||||||||||||||||||||||||
Оригинал текста - http://teplovoz.com/creo/2916.html | ||||||||||||||||||||||||||||||||